Balises

Le projet pour l’excellence en journalisme a livré son rapport 2007, « State of The American News media Report ». Bilan : la plupart des médias perdent de l’audience et la croissance des sites d’infos web stagne et selon le rapport l’audience a atteint un plateau, et ce malgré une augmentation des accès en haut débit.
Pour expliquer cette stagnation, d’aucuns accusent la mesure d’audience approximative, et la non prise en compte des flux RSS et autres podcasts. Toutefois, l’étude souligne que seuls 5% des internautes américains savent ce que sont des flux RSS et en utilisent. Sur le mode de consommation, mauvaise nouvelle pour les sites de news. Les internautes passent très peu de temps sur les sites d’actus et, pire pour les annonceurs, ne cliquent que très peu sur les pubs. D’où une demande de la part des annonceurs de mesurer avec plus d’acuité les audiences afin d’ajuster les coûts en conséquence et de modifier le modèle publicitaire. Autrement dit, revoir les coûts à la baisse, suivre le parcours de l’internaute et sans doute, payer à la conversion. Mais bon, il n’y a pas péril en la demeure : 12,1 milliards de dollars ont été investis sur le net en publicité sur les neuf premiers mois de 2006 (36% de hausse comparativement à la même période de 2005) et les projections font état de 16,4 milliards d’ici à la fin de l’année. Un record.
Surtout pour les sites majeurs tels Google, Yahoo ! parmi les 50 premiers qui cannibalisent 96% de ce chiffre.
Selon les analystes, le temps de ces hypercroissances sont désormais achevés et les spéculations portent sur
des chiffres plus raisonnables allant de 15 à 10 % de hausse les prochaines années.

Quid du papier ?

Selon le rapport les chiffres restent stables, mieux, les journaux avec une extension web gagnent en audience, même si les diffusions baissent. Toujours à la recherche de modèles économiques, les journaux tentent d’intensifier leur politique on line, mais avec une difficulté à trouver l’équilibre économique pour financer du journalisme « traditionnel » en ligne. Tout comme la situation en France, les coûts de fabrication et
de diffusion (près de 60% des coûts totaux en France) ralentissent la mise en place rapides de nouvelles stratégies. Pourtant l’enjeu, tout comme en France, pour la presse papier est sans aucun doute de trouver de nouveaux relais de croissance sur le web et jongler entre les deux médias, tant en termes d’informations, que de coûts.

Des évidences, mais qui peinent à se formaliser dans le monde réel. D’autant plus que la prégnance des
« majors » du web rendent difficile l’accès aux nouveaux entrants à une audience significative.