Balises

Chaque année le magazine Stratégies réalise un bilan chiffré de la presse papier. Sans surprise le cru 2006 est globalement négatif avec un recul de 2% sur l'ensemble. Une érosion qui ramène le niveau général de diffusion à celui de 1996. Si la PQuot est touchée, (-1,5%), la presse mag subit une chute de 2,9% Tirent leur épingle du jeu, la presse people (+2,6%), la presse économique (+3,5%), les news mag (1,3%) et décoration ( +0,6%). A la ramasse les quotidiens nationaux (-1,3%) et régionaux (-1,6%) qui continuent leur descente aux enfers, la presse TV qui amorce la sienne (-2,8%) ainsi que la presse féminine (-2,6%) et le grand perdant est...la presse masculine (-28,6%) avec les chutes d'Entrevue, FHM et Newlook.
Avec une analyse foudroyante l'explication avancée par Stratégies à ces mauvais chiffres tient en la percée d'Internet et des sites thématiques. Bonne nouvelle, l'augmentation de la fréquentation des sites à forte notoriété éditoriale : Le Monde, l'Equipe et le Figaro entre autres, confortant ainsi l'idée que l'avenir de la presse nécessite un "déploiement de ses marques éditoriales".
Certes, mais comme le remarque le directeur général de l'OJD Patrick Bartement, "la baisse affecte la vente au numéro qui perd 10% en dix ans, mais elle est aussi proportionnelle à la chute des points de vente qui est de 15% sur 10 ans." Quand la dématérialisation rejoint la disparition...

Ca va mal en France, mais mieux dans le monde

A contrario, une étude mené par l'association mondiale des journaux (WAN) disponible ici fait état d'une hausse globale de la diffusion payante de 1,9% dans le monde avec une hausse de la création de titres de 3,1%. De tous les continents, seuls les Etats-unis connaissent une légère décroissance à - 1,97%.
A noter une hausse conséquente de la presse gratuite qui double sa diffusion avec 40 millions d'exemplaires, et des investissements massifs des rédactions dans de nouveaux outils rédactionnels.
A noter que sur les 425 milliards de dollars représentés par la publicité, Internet n'en prend que 5,7% contre près de 42% pour la presse (mags et journaux) en hausse de 4% (yty) et 15,6% sur cinq ans et une projection de hausse de 17% d'ici à 2010 (source PWC).

Néanmoins, comme tout le monde, cette étude constate aussi une fragmentation de l'offre et annonce une nouvelle matrice de consommation de l'information (au sens large) générée par les nouveaux médias (mobiles entre autres), ainsi que l'explosion des usages des consommateurs. Si pour cette étude l'avenir du papier est une certitude, il y en a aussi une autre qui m'est plus personnelle, celle de la verticalisation de l'info comme condition sine qua non pour demain survivre dans cet écosystème pour le moins hostile :-)