Balises

Selon le Wall-Stree Journal, Google participerait à la mise aux enchères début janvier par la commission de régulation américaine (FCC) de la fréquence des 700 Mhz. Une fréquence estimée à près de 5 milliards de dollars et qui permet de constituer un réseau national. C'est un pion de plus pour la firme dans le déploiement de la téléphonie mobile, son nouveau credo, estimant que les opérateurs en place ne jouent pas le jeu de la concurrence et bloquent l'utilisateur dans sa volonté d'utiliser les services rendus possibles par Internet (IP). L'extension des services proposés et la facilité d'accès à Internet sont les deux credo de Google. L'extension de son écosystème aux mobiles est un relais de croissance évident pour l'éditeur. Après la création de l'alliance Android, la possession d'un réseau est une étape de plus pour ce faire. Toutefois, les analystes restent sceptiques, arguant de la difficulté technique à opérer un réseau, même si certains arguent de l'expérience acquise par Google avec son réseau dans la baie de San Francisco. En termes commerciaux, la puissance de la marque jouera en sa faveur. Certains spéculent aussi sur la location par Google des fréquences à des opérateurs tiers. Ce qui lui permettrait de générer des revenus en amont (location) et aval (partenariat préférentiel et proposition de services). Selon le yankee group, le marché des télécoms mobiles a représenté aux Etats-Unis 95 milliards de dollars de CA en 2006. Trois remarques : - Google aurait engagé des spécialistes de la théorie des jeux pour emporter les enchères. - la fréquence mise aux enchères est utilisée par des opérateurs radios et du câble. Cette mise aux enchères participe de la dérégulation mise en place par la FCC et évoqué dans un précédent post. - la Commission Européenne pendant ce temps propose un organisme régulateur des télécoms unique pour les 27 pays de l'Union, et la scission des entités opérteurs (fournisseur des tuyaux) et de gestion des clients en business unit distinctes. L'opposition à ce projet est, on s'en doute, assez vive. L'article du WSJ

SFR sera donc le premier opérateur à proposer de l'illimité. Il fallait bien qu'un opérateur se jette dans le bain. A partir de 39 € par mois SFR avec illimythics propose un forfait voix + données illimité et un panel de téléphones haut de gamme. L'offre est valable dans la limite de 100 000 souscriptions. Détail : * Le forfait Illimythics 2H à 39€** par mois propose : surf et mail illimités sur le mobile + 5 singles à télécharger par mois + Texto/MMS/Messenger Illimités 24H/24 vers tous les opérateurs + 2H voix/visio 7J/7 vers tous les opérateurs + 2H voix le soir dès 18 heures et tout le week-end vers tous les opérateurs. * Le forfait Illimythics 3H à 49€** par mois propose : surf et mail illimités sur le mobile + 20 chaînes TV en illimité + téléchargement de Musique illimité + Texto/MMS/Messenger Illimités 24H/24 vers tous les opérateurs + 3H voix/visio 7J/7 vers tous les opérateurs + 3H voix le soir dès 18 heures et tout le week-end vers tous les opérateurs. * Le forfait Illimythics 5H à 69€** par mois propose : surf et mail illimités sur le mobile + Canalsat Mobile en illimité avec plus de 50 chaînes + téléchargement de Musique illimité + Texto/MMS/Messenger Illimités 24H/24 vers tous les opérateurs + 5H voix/visio 7J/7 vers tous les opérateurs + 5H voix le soir dès 18 heures et tout le week-end vers tous les opérateurs. Clairement, ce n'est pas encore du vrai illimité voix + données, et le prix reste relativement élevé. La 3G peine toujours à décoller en France avec en cause toujours ce problème de prix. Pourtant les enjeux de la donnée sont importants. L'extension massive du web au téléphone mobile est la nouvelle frontière pour les acteurs, qu'ils soient équipementiers, opérateurs, mais surtout éditeurs et marketeurs. Jusqu'alors le prix et une base installée trop faible ne permet toujours pas à obtenir une masse critique suffisante pour amortir les investissements nécessaires pour la conquête du téléphone. Si le prix reste un facteur discriminant, le panier moyen est autour de 21 euros par utilisateur, les opérateurs peinent à renoncer au cash-flow généré par la donnée, encore prohibitive. L'effet SMS et la manne qu'il fournit n'est pas prêt de s'estomper. Les annonces de l'Iphone et Orange, la plate-forme de Google pour mobile et le ralentissement du marché ont plus sûrement incité SFR à se montrer créatif d'un point de vue tarifaire que la nécessité d'offrir un vrai accès données aux utilisateurs.